Häufig nutzen Unternehmen ihre Geschichte – ihre Corporate History – nur dann, wenn es akut wird. Jubiläumsjahre sind das klassische Beispiel. Hin und wieder wird vielleicht nochmal die Chronik rausgeholt. Das war’s. Schade um die verschenkten Chancen. Denn Corporate History bietet so viele Möglichkeiten für hochwertige, einzigartige und vor allem regelmäßige Kommunikation. Beinahe unschlagbar ist dabei Social Media. In den Sozialen Netzwerken kannst du deine Unternehmensgeschichte lebendig, nahbar und vielfältig einsetzen.
Wie du Corporate History in deine Social Media Strategie einbauen kannst und welche Vorteile das bringt, erfährst du in diesem Beitrag.
Warum gehört Corporate History in die Sozialen Netzwerke?
Corporate History ist weit mehr als ein Blick in die Vergangenheit – sie ist eine wichtige Ressource, um Markenidentität zu stärken, Zielgruppen emotional anzusprechen und Vertrauen aufzubauen. Die Sozialen Netzwerke sind dafür die ideale Plattform. In kleinen Beiträgen finden einzelne Ereignisse oder kompakte Überblicke den richtigen Rahmen und Unternehmen können in den direkten Austausch mit ihren Zielgruppen gehen. Klare Vorteile von Corporate History in Social Media sind:
Emotionale Kundenbindung
Corporate History bietet Unternehmen die Möglichkeit, Geschichten zu erzählen, die Menschen berühren. Durch persönliche Anekdoten und Einblicke in die Unternehmensgeschichte können Marken eine tiefe emotionale Verbindung zu ihrer Zielgruppe schaffen. Sie fühlen sich mehr mit der Marke verbunden, wenn sie die Wurzeln und Werte eines Unternehmens verstehen.
Authentische Markenstärkung
Indem Unternehmen ihre Geschichte teilen, können sie Authentizität vermitteln und sich als vertrauenswürdig positionieren. Eine ehrliche Darstellung von Erfolgen und Herausforderungen macht Marken menschlicher und stärkt ihr Profil in einer Welt, die von Transparenz geprägt ist.
Nachhaltiges History Marketing
Durch regelmäßige History Posts auf Social Media wird langfristig und nachhaltig Vertrauen aufgebaut. Unternehmensentwicklungen, persönliche Schicksale und die Einbettung in den historischen Kontext bleiben dabei immer aktuell und spannend. History Marketing bietet einen enormen Fundus an Inhalten und schafft nachhaltige Werte, die weit über kurzfristige Werbemaßnahmen hinausgehen.
Lebendige Content-Säulen
Die eigene Unternehmensgeschichte liefert eine Fülle an Content-Ideen für verschiedene Formate. Ob Karussell-Posts, Videos oder interaktive Umfragen – historische Inhalte lassen sich kreativ und vielseitig innerhalb von Social Media Strategien einsetzen. Wichtig ist, dass klare Ziele definiert und Kernbotschaften festgelegt werden.
So baust du dein Corporate History in deine Social Media Strategie ein.
Um deine Unternehmensgeschichte ideal in deine Social Media Strategie einbauen zu können, muss diese vorerst recherchiert und aufgearbeitet werden. Zudem ist es essenziell, dass sich historische Posts harmonisch in die weitere Unternehmenskommunikation integrieren. Wie das geht, zeigt die folgende Schritt für Schritt Anleitung.
Schritt für Schritt zum Corporate History Post auf Social Media
- Analyse und Recherche: Sammle relevante historische Daten, Ereignisse und Materialien aus deinem Unternehmen. Identifiziere Schlüsselmomente, die deine Marke geprägt haben, wie Gründungsgeschichten, Innovationen oder Meilensteine. Wissenschaftliche Grundkenntnisse sollten hierfür vorhanden sein – alternativ hilft die professionelle Unterstützung durch Historiker:innen.
- Zielgruppenfokus: Berücksichtige die Interessen und Bedürfnisse deiner Zielgruppe. Welche Aspekte deiner Geschichte könnten sie besonders interessieren? Welche Werte oder Emotionen möchtest du vermitteln?
- Auswahl des Kanals: Ist dein Unternehmen bereits auf Social Media aktiv? Welche Netzwerke werden bespielt und wo lässt sich deine Corporate History am besten erzählen? Analysiere, wo deine Unternehmensgeschichte interessierte Zielgruppen erreicht und optimal präsentiert werden kann. In der Regel sind das LinkedIn, Facebook, Instagram, YouTube und TikTok.
- Auswahl des Formats: Wähle für deinen Post das passende Format: beispielsweise Karussell-Posts für Timeline-Darstellungen, Reels oder TikToks für emotionale Kurzvideos oder Infografiken für visuelle Meilensteine.
- Emotionale Verbindung schaffen: Belasse es niemals bei reinen Fakten und Jahreszahlen. Betone stattdessen die persönlichen und menschlichen Aspekte deiner Geschichte. Erzähle von Herausforderungen, Erfolgen und besonderen Momenten, um deine Zielgruppe emotional anzusprechen. Das fesselt, schafft Verbindung und Vertrauen.
- Regelmäßigkeit umsetzen: Integriere historische Inhalte in deinen Content-Kalender. Regelmäßige Posts, wie monatliche oder besser noch wöchentliche Throwback-Formate, sorgen für Kontinuität und langfristige Sichtbarkeit. Das stärkt deine Markenidentität und Authentizität.
Kritische Punkte bei der Nutzung von Corporate History auf Social Media
Geschichte ist passiert. Sie lässt sich nicht mehr ändern. Und das ist gut so. Denn richtig erzählt – transparent, spannend und ehrlich – ist sie ein wahrer Content-Schatz. Allerdings verpflichtet sie damit auch. Denn grobe Fehler im History Marketing verzeiht die Öffentlichkeit meist nicht so schnell. Achte daher auf ein korrektes und authentisches Storytelling. Achte dafür besonders auf die folgenden Aspekte.
Faktengenauigkeit
Stelle sicher, dass alle historischen Inhalte korrekt sind. Fehlerhafte Darstellungen können die Glaubwürdigkeit deiner Marke schädigen.
Historischer Kontext
Betrachte vergangene Ereignisse im aktuellen gesellschaftlichen Kontext. Inhalte, die früher unproblematisch waren, können heute kritisch gesehen werden. Sollte das so sein, ist das jedoch noch lange kein Grund, die historischen Fakten zu ändern oder auszulassen. Hier greifen wieder die Stichwörter Transparenz und Ehrlichkeit. Erkläre stattdessen die historischen Hintergründe und zeige auf, wie sich dein Unternehmen seitdem weiterentwickelt hat und welche modernen Werte es heute vertritt. Das zeugt von Selbstreflektion und Entwicklungswillen.
Authentizität
Vermeide Übertreibungen oder geschönte Darstellungen. Bleibe ehrlich und authentisch, um das Vertrauen deiner Zielgruppe zu gewinnen.
Relevanz
Achte darauf, dass die geteilten Inhalte für deine Zielgruppe interessant und relevant sind. Nicht alle historischen Details sind für Social Media geeignet. Manche sind schlichtweg langweilig und ohne Mehrwert. Erzähle die spannenden Geschichten, die für deine Unternehmensentwicklung entscheidend waren.
Datenschutz
Prüfe die rechtlichen Rahmenbedingungen, bevor du historische Fotos, Videos oder Dokumente verwendest. Urheberrechte und Datenschutz müssen zwingend und immer eingehalten werden.
Best Cases: Drei Beispiele für erfolgreiches History Marketing auf Social Media
Wie schaut es nun also konkret aus – ein erfolgreiches Corporate History auf Social Media? Gerade in Deutschland wird History Marketing häufig noch stiefmütterlich behandelt, womit Unternehmen starke Chancen verschenken. Schauen wir uns also an, wie es besser geht.
1. Die Evolution eines Automobilherstellers
Ein traditionsreiches Unternehmen aus der Automobilbranche startet auf Instagram und LinkedIn eine „Timeline-Serie“, in der die Entwicklung ikonischer Fahrzeugmodelle über die Jahrzehnte hinweg gezeigt wird. Mit „Then & Now“-Vergleichen lassen sich alte und neue Designs gegenüberstellen und so die technologische Weiterentwicklung veranschaulichen. Gleichzeitig entsteht auf YouTube eine Dokumentationsreihe mit historischen Meilensteinen, emotional erzählt und mit historischem Bildmaterial stark visualisiert. Auf TikTok setzt das Unternehmen einen kreativen Twist, indem es alte Werbespots nachstellt und diese mit modernen Fahrzeugmodellen kombiniert.
Erwarteter Effekt: Die Marke stärkt ihre Identität, indem sie zeigt, dass Tradition und Innovation sich nicht ausschließen, sondern Hand in Hand gehen.
2. Nostalgie trifft Genuss
Ein Hersteller von Süßwaren postet auf Facebook und Instagram regelmäßig historische Verpackungen und Werbeanzeigen aus den vergangenen Jahrzehnten, während auf TikTok unter dem Hashtag #RetroTaste Challenges gestartet werden, bei denen die Community darüber abstimmt, welche nostalgischen Geschmacksrichtungen als Limited Edition zurückkehren sollen.
Erwarteter Effekt: Die Marke spricht sowohl langjährige Kunden mit nostalgischen Erinnerungen als auch jüngere Zielgruppen an, die durch interaktive Kampagnen einbezogen werden.
3. Vom Familienbetrieb zur modernen Landwirtschaft
Ein traditionsreiches Unternehmen aus der Landwirtschaft startet eine „Bilderreise durch die Jahrzehnte“, in der historische Fotos von Hof und Feldern aus verschiedenen Epochen gezeigt werden. Dafür veröffentlicht es regelmäßig „ThrowbackFriday“-Posts auf LinkedIn, Instagram und Facebook. Begleitet wird die Serie durch Videos auf YouTube, in der langjährige Mitarbeiter und Nachkommen der Gründerfamilie erzählen, wie sich die Landwirtschaft durch Technologisierung, Klimawandel und neue Anbaumethoden verändert hat.
Erwarteter Effekt: Das Unternehmen zeigt, dass es sich über Generationen hinweg weiterentwickelt hat, aber trotzdem seinen Werten treu geblieben ist. Durch die Kombination aus Nostalgie und Modernität entsteht eine starke emotionale Bindung zur Zielgruppe.
Alle drei Unternehmen zeigen, wie History Marketing über verschiedene Plattformen hinweg funktioniert. Ob technologische Meilensteine, ikonische Produkte oder emotionale Markengeschichte – mit der richtigen Strategie wird die Vergangenheit zum wertvollen Asset für die Markenidentität.
Corporate History auf Social Media – deine Chance für eine starke Markenkommunikation
Corporate History auf Social Media bietet Unternehmen eine einzigartige Möglichkeit, sich von der Konkurrenz abzuheben, Vertrauen aufzubauen und ihre Markenidentität nachhaltig zu stärken. Dabei sollte die Vergangenheit niemals auf Jubiläumsjahre beschränkt werden. Sie ist vielmehr eine kontinuierliche Quelle für spannenden, authentischen und emotionalen Content. Durch regelmäßige Posts, interaktive Kampagnen und kreative Formate können Unternehmen eine tiefere Verbindung zu ihrer Zielgruppe aufbauen.
Wer Corporate History strategisch in die eigene Social-Media-Kommunikation integriert, schafft eine Brücke zwischen Vergangenheit und Zukunft – und nutzt die eigene Geschichte als starke Content-Säule für nachhaltiges Branding. Erzählst du deine Geschichte bereits? Vielleicht fehlen dir noch eine professionelle Recherche, die kreative Aufarbeitung deiner Unternehmensgeschichte oder passende Content-Ideen? Lass uns sprechen. Gemeinsam machen wir deine Corporate History zum Social Media Erfolg.
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